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国内手机销量暴跌:业内认为不持久 Q2有望现拐点凤台县范光林被抓

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2018-01-31

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研究称OPPO在第三季度位居国内根据Counterpoint最新研究报告,第三季度,国内市场前三手机品牌保持稳定增长,其中OPPO以18.9%位居国内市场份额第一。报道中指出,OPPO R11是本季度最畅销的手

(原标题:手机销量暴跌调查:“悲观时刻”不会持久 二季度有望现拐点)

国内手机销量暴跌:业内认为不持久 Q2有望现拐点凤台县范光林被抓

新年初始,曾经火爆的手机产业链却跌跌不休一片惨绿。在整体出货放缓的背景下,苹果等各大手机公司“砍单”消息不断,A股手机供应链板块现大幅调整。安洁科技、长盈精密等手机产业链个股股价甚至腰斩。

证券时报 e公司采访调研获悉,2017年下半年开始,中国市场手机销量下滑较为明显。在4G换机潮结束后,通信网络对手机设备的需求减弱,应用软件对手机硬件的需求带动作用减弱,且摄像、全面屏对消费者的刺激不足预期,市场头部品牌销量不振,令市场整体感受到寒意。部分A股手机供应链公司业务进展不及预期的情况也在年末出现。

不过,去年下半年智能手机市场销量下降也有结构性的原因存在,受供应链影响,多家手机公司将原本在去年四季度发布的新品延后到今年上半年,2018年上半年市场景气度有望提振,且二季度有望再现向上拐点。

中国市场销量突降

与苹果砍单消息相比,作为全球最大手机市场的中国市场销量突然下滑的消息更加剧了市场悲观情绪。

近日,工信部发布的数据显示,中国市场2017年智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。其中,12月份国内手机市场出货量4261.2万部,同比下降32.5%。过往数据还显示,2017年11月份国内手机市场出货量同比下滑22%。2017年1-6月,国内手机市场出货量2.39亿部,上市新机型565款,同比分别下降5.9%和26%。

“这是近十年来中国手机市场从没见过的。”OPPO副总裁吴磊接受证券时报 e公司记者采访时表示。中国手机市场的下滑,一个席卷了上下游的强大产业的增长周期似乎被按上暂停键。

工信部在2017年9月份发布的研究报告显示了我国近年来智能手机市场发展的上升和回落的轨迹。

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5月16日,HMD在北京宣布,即日起诺基亚移动全球未来实验室将落地中国深圳,主攻前沿尖端技术,为诺基亚手机的全球战略发展提供核心创新储备。HMD首席产品官JuhoSarvikas对包括第一财经在内的记者表示:“HMD将诺基亚移动全球未来实验室和顶尖的团队带到中国,专注于5G技术、新材料新工艺、成像技术和未来移动体验。这是HMD深耕中国市场,践行对中国市场承诺的重要一步。”

HMD是一家总部位于芬兰的公司,16个月前正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。

研究机构Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示,诺基亚品牌被HMD带回智能机市场后,经过一年的经营,已经在一些市场有所斩获。“但包括中国在内,HMD还需要加强其在相关区域的市场及渠道运营,以尽快提升诺基亚手机重新进入这些市场后的表现。”贾沫指出。

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押宝“中国市场”

“HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”此前,一位HMD相关负责人曾经在诺基亚回归市场时表达了这样的市场期待。

但眼下的智能手机市场竞争远比想象中激烈。以中国市场为例,根据中国信息通信研究院最新发布的国内手机市场运行分析报告,国内手机出货量呈现持续下降趋势。2018年4月,国内手机市场出货量为3425.1万部,同比下降16.7%。2018年1到4月,国内手机市场出货量为1.22亿部,同比下降23.7%。

但中国市场的成功对于诺基亚来说是取得全球市场成功不可或缺的。

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HMD大中华区总经理许立新表示,中国市场的重要性不言而喻。他表示,过去的几个月,诺基亚有4款手机在中国全球首发,有两款产品为中国市场独家定制。而来自京东的数据显示,诺基亚手机在京东平台的增速为第一名。许立新还表示,从回归到现在,诺基亚手机已经完成了从情怀到触动的品牌变革,并希望为中国消费者提供“不用想就敢买”的品牌调性。

而据HMD介绍,在过去16个月来,HMD一共推出了16款新品,在2017年全球售出7000万部诺基亚手机,由此,诺基亚也成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能机手机品牌。不过,在分析师看来,若是期望在中国市场获得成功,诺基亚在保持产品和技术创新的同时,还需要完成自身品牌属性的蜕变或升级,从而在根本上摆脱对于已经被玩坏了的“情怀”依赖。

成立深圳实验室

“我们最大的使命就是复兴诺基亚的品牌,在芬兰,我们的市场份额超过了两位数。”HMDGlobal一位高管此前对记者表示,中国市场不仅是全球体量上最大的手机市场,也是行业上绝对的领导者,所以内部设立了一个中期目标,但也并不急于求成。

HMD在发布会上表示,随着深圳实验室的成立,公司将进一步扎根中国,专注未来移动体验,鼓励本地创新。HMD认为,深圳拥有完善的手机软硬件产业链,以及最前沿的产业资讯和技术共享,是全球智能手机产业核心地带。

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“HMD全球王牌核心创新团队也将集结深圳。该创新团队的核心成员拥有丰富的产品研发和创新经验。该实验室还将吸纳更多中国本土手机人才,全面助力深圳建设科技产业创新中心的战略任务,充分发掘中国在智能手机技术上的优势和潜力。”HMD首席产品官邵友皓对记者说。

贾沫对第一财经记者表示,面对市场的激烈竞争,诺基亚在中国及美洲市场的占有率还极其有限,若想在全球范围内建立起广泛的品牌知名度,HMD还需要加强其在相关区域的市场及渠道运营,以尽快提升诺基亚手机重新进入这些市场后的表现。


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